David Galán, CEO y cofundador de MIG Advertising España, asistió en representación de nuestra compañía a la presentación de la quinta edición del informe sobre la Economía Digital en España, elaborado por Adigital y Boston Consulting Group. El estudio confirma una tendencia ya imparable: la digitalización no es una vertical sectorial, sino una nueva dimensión estructural de la economía. 

La economía digital en cifras 

Según el informe, en 2024 la economía digitalizada alcanzó el 26% del PIB español, lo que supone un crecimiento interanual de +1,8 puntos porcentuales y un impacto económico total de 414.000 millones de euros, un 17% más que en 2023. Esta cifra agrupa tres efectos: 

• Impacto directo (12,9%): valor añadido generado por actividades digitales. 
• Impacto indirecto (12,3%): arrastre sobre industrias relacionadas. 
• Impacto inducido (0,8%): efecto del consumo vinculado a salarios digitales. 

Este crecimiento, además de cuantitativo, es una transformación cualitativa de cómo se genera valor, cómo se produce, se vende, se comunica y se gestiona. La digitalización se consolida como el nuevo estándar operativo de la economía española. 

IA pública: una nueva infraestructura para la soberanía digital 

Uno de los focos del informe es la inteligencia artificial pública, entendida como un bien común estratégico, al servicio del interés general. España se sitúa entre los países líderes en conectividad, servicios digitales y despliegue de IA abierta gracias a iniciativas como el Barcelona Supercomputing Center, el modelo ALIA o el proyecto europeo OpenEuroLLM. 

Esta infraestructura pública tiene tres implicaciones clave: 

• Democratiza el acceso a capacidades avanzadas de procesamiento, modelado y datos. 
• Refuerza la autonomía estratégica frente a la dependencia tecnológica de terceros. 
• Actúa como motor de innovación para startups, pymes y el propio sector público. 

Desde MIG consideramos que este enfoque representa una oportunidad para redefinir el papel del Estado como facilitador tecnológico, generando un ecosistema más competitivo, ético y plural. 

IA responsable: la clave para que la transformación llegue a todo el tejido empresarial 

El segundo gran eje del estudio es el papel de la IA responsable como palanca de competitividad empresarial, especialmente en las pymes, que representan el 99% del tejido productivo nacional. 

A pesar del avance en herramientas como ERP (50% en pequeñas y 78% en medianas), la adopción de IA aún es limitada (9% y 21% respectivamente). En respuesta, el informe presenta el marco de IA de IAméricas, una herramienta práctica para evaluar la madurez digital y organizativa, clasificar los niveles de riesgo de los sistemas de IA y establecer hojas de ruta progresivas de adopción. 

Se trata de una propuesta realista y operativa que permite a las pymes incorporar IA de forma estructurada, ética y alineada con su capacidad real. 

De lo digital como herramienta, a lo digital como contexto 

Este informe no solo aporta datos y tendencias: es también una hoja de ruta sobre cómo debemos entender la digitalización en 2025. Ya no se trata de incorporar tecnología para ser más eficientes, sino de repensar cómo se crea valor en un entorno donde lo digital es transversal, ubicuo y decisivo. 

En MIG Advertising España, creemos que el reto no es solo adoptar tecnología, sino alinearla con propósito, cultura y estrategia. Porque el verdadero impacto de la digitalización y de la IA en particular vendrá de su integración con la visión, los valores y las decisiones humanas. Es decir, HumAIn power.